A qubo ergue-se como uma casa de inventividades e linha de peças assinadas por designers convidados. A essência da marca é promover diálogos que integram design, social, arte e urbano à cultura cosmopolita, sem perder os traços independentes e a forte conexão à pluralidade da própria cultura nacional. A cada móvel em madeira vendido pela marca, uma árvore é plantada pelo instituto, em uma área de preservação própria da qubo, com 46.500 m², o equivalente a aproximadamente cinco hectares.